David Mille: "En el periodo desde la Noche en Blanco hasta Navidad el comercio en Canarias factura casi el 40% de las ventas de todo el año"

El comercio en Canarias entra en su periodo más crucial del año con eventos clave como el que tuvo lugar este pasado fin de semana en La Laguna, La Noche en Blanco o los que están por llegar como el Black Friday, el Cyber Monday y la Navidad. Estas fechas concentran una parte significativa de las ventas anuales y representan un motor vital para la economía local. En entrevista, David Mille, director general de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, avanza como serán estas importantes fechas.

La Noche en Blanco: Una fórmula de éxito para el comercio
 

La Noche en Blanco, celebrada en ciudades como La Laguna, se ha convertido en un ejemplo de cómo combinar comercio, cultura y turismo. Según David Mille, este evento “se ha colocado en un lugar clave para dinamizar las zonas comerciales en Canarias”. Su impacto trasciende la mera actividad comercial, atrayendo a miles de personas con actividades que promueven la interacción social en espacios únicos como el casco histórico de La Laguna, declarado Patrimonio de la Humanidad.

El éxito de este evento radica en su capacidad para generar tráfico peatonal en zonas comerciales abiertas. Mille subraya la importancia de "sacar el comercio a la calle" y mezclarlo con ocio, restauración y cultura, una fórmula que describe como “una apuesta ganadora”. Además, destaca que la desconcentración de actividades evita que los asistentes se queden en un solo lugar, favoreciendo a todos los negocios.

Black Friday y Cyber Monday: Impulso comercial y desafíos

El comercio en Canarias experimenta un aumento significativo de las ventas entre el Black Friday y las fiestas navideñas. Mille señala que “este periodo representa casi el 40% de las ventas anuales” para el sector. Además, un 30% de las compras navideñas se realizan en noviembre, evidenciando la importancia estratégica de estas fechas.

El director general también menciona que “el Black Friday ya no se limita a un día, sino que los comercios han adoptado estrategias como el ‘Pre-Black Friday’ para extender las ofertas”, algo que beneficia tanto a consumidores como a vendedores.

A pesar del éxito, los comercios enfrentan desafíos, especialmente relacionados con la transformación digital. “Es crucial que los comerciantes se adapten a las necesidades del nuevo consumidor, que combina experiencias online y físicas”, comenta Mille. Este cambio de hábitos obliga a las tiendas físicas a ofrecer algo más que precios competitivos, como experiencias de compra únicas y personalizadas.

Retos estructurales del comercio en Canarias

Canarias presenta un panorama paradójico: es la segunda comunidad autónoma de España en incremento de ventas del comercio minorista y la primera en índice de ocupación. Sin embargo, según Mille, “en el último año han cerrado más de 300 tiendas físicas”. Este contraste refleja problemas estructurales como la falta de relevo generacional, la concentración de negocios en áreas metropolitanas y la dificultad de supervivencia en zonas rurales.

El envejecimiento de la población en estas zonas y la competencia con grandes cadenas también afectan la sostenibilidad del pequeño comercio. Como solución, Mille propone incentivos fiscales y estrategias para atraer a jóvenes emprendedores a estas áreas.

Consejos para consumidores y comerciantes

La llegada de noviembre y diciembre implica gastos significativos en regalos, cenas navideñas y celebraciones. Mille enfatiza la importancia de la planificación: “Lo primero que hay que pensar al comprar en diciembre es en enero”. Algunas recomendaciones incluyen:

- Comparar precios en diferentes canales, tanto físicos como online.
- Evitar el uso excesivo de compras a crédito para no acumular intereses a largo plazo.
- Priorizar los gastos necesarios y aprovechar las ofertas estratégicamente.

Para los comerciantes: innovación y adaptación

El comercio minorista debe centrarse en ofrecer experiencias únicas, especialmente en un contexto donde el consumidor puede comprar casi cualquier cosa con un clic. Mille recalca que “adaptarse a las nuevas tendencias del mercado es fundamental para atraer a un consumidor cada vez más exigente”. Esto incluye incorporar tecnologías, optimizar el servicio al cliente y participar en eventos de dinamización como La Noche en Blanco de este pasado fin de semana en La Laguna.

Entrevista completa: