Carmen Pérez: "No existe proyecto más dinamizador para Santa Cruz que nuestro Carnaval"

Carmen Pérez, consejera delegada de la Sociedad de Desarrollo de Santa Cruz de Tenerife, en una reciente y extensa charla en el programa "A Buenas Horas con José Luis Martín", desgrana los pilares que sostienen el crecimiento económico del municipio, desde el impacto del Carnaval hasta la consolidación de la ciudad como un gran plató cinematográfico

El Carnaval como motor económico y corazón de la ciudadanía

Para Carmen Pérez, el Carnaval es mucho más que una festividad; es una inversión estratégica con un retorno social y financiero incuestionable. La consejera delegada es clara al definir la magnitud de esta cita anual: "El Carnaval es un gran motor económico, es un gran motor que tiene un impacto directo en la ciudadanía". No se trata únicamente de la alegría que inunda las calles, sino de una estructura de promoción económica alineada con los objetivos del Ayuntamiento.

El análisis del impacto económico es fundamental para la Sociedad de Desarrollo. Según Pérez, el consistorio realiza una inversión significativa para que la fiesta tenga lugar, y los resultados siempre avalan el esfuerzo. "Lo cierto es que todos los años los datos son muy positivos", afirma con rotundidad, subrayando que las calles de la capital se transforman en un hervidero de actividad comercial y vida social. "No existe proyecto más dinamizador que el Carnaval. Daba gusto ver a Santa Cruz lleno de esa actividad", añade, recordando la vibrante atmósfera que define a la ciudad durante estas fechas.

Más allá de las cifras, Carmen Pérez se reconoce como una auténtica entusiasta de la fiesta. "Yo la verdad que soy carnavalera. Yo creo que no existe un chicharrero que no le corra por las venas el Carnaval de una manera o de otra", confiesa con cercanía. Esta conexión no es solo personal, sino colectiva y familiar. 

Un nuevo paradigma en la gestión del empleo municipal

Entre los actos destacados en la agenda de esta semana, Carmen Pérez ha recibido la visita de la consejera de Empleo del Gobierno de Canarias, Jessica de León, un encuentro que subraya la importancia de la colaboración institucional. La Sociedad de Desarrollo gestiona el Centro Municipal de Empleo en Ofra, un espacio que se ha convertido en el epicentro de la formación y la orientación laboral en el municipio.

Dentro de las instalaciones de Ofra, destaca la puesta en marcha del Club de Empleo, una iniciativa que Pérez defiende como una herramienta de transformación directa. Este servicio funciona de lunes a viernes, de 8:00 a 14:00 horas, y su principal característica es la accesibilidad: "Cualquier persona demandante de empleo se puede acercar sin cita previa".

En este espacio, el equipo técnico no solo ayuda a gestionar currículos, sino que realiza una labor de encaje entre las competencias del demandante y las ofertas reales del municipio. El objetivo para este año es ambicioso: potenciar este club como un punto de referencia donde se ofrece un "servicio tremendo, una atención personalizada, detallada, un traje a medida para las necesidades actuales".

Radiografía de la empleabilidad en Santa Cruz

Para que las políticas sean efectivas, es necesario contar con un diagnóstico preciso. Carmen Pérez revela que están trabajando en un Plan Estratégico de Empleo que servirá como hoja de ruta para los próximos meses. Gracias a los datos recogidos, la Sociedad de Desarrollo ya conoce los perfiles que más necesitan apoyo:

    - Género: El desempleo lo lideran mayoritariamente las mujeres.

    - Edad: El tramo más afectado se sitúa en los mayores de 45 años.

    - Formación: El perfil predominante cuenta con estudios secundarios.

"A partir de ahí nos permite diseñar hojas de ruta", explica Pérez, enfatizando que el objetivo es ayudar tanto a quienes buscan su primer empleo como a quienes desean mejorar su situación laboral o cambiar de sector.

Emprendimiento y el auge del sector audiovisual

La Sociedad de Desarrollo no solo mira hacia el empleo por cuenta ajena, sino que apuesta fuertemente por el emprendimiento como vía de desarrollo. Sin embargo, Carmen Pérez marca una distinción importante: "El emprendimiento no puede solo entenderse como el autoempleo". Para la consejera, la viabilidad es la clave.

A través del observatorio de emprendimiento, se analizan los proyectos para asegurar que tengan "luz verde" antes de lanzarse al mercado. La Sociedad de Desarrollo mantiene convenios con entidades financieras que permiten a los emprendedores obtener pólizas de crédito si su proyecto es sólido. Es destacable el papel de la mujer en este ámbito, donde su liderazgo está creciendo de forma exponencial, buscando muchas veces la independencia económica o un cambio de paradigma vital.

Santa Cruz: un gran plató de cine a orillas del Atlántico

Un dato revelador que Carmen Pérez pone sobre la mesa es el ascenso del sector audiovisual al tercer puesto en contratación en el municipio. "Santa Cruz se está convirtiendo en un gran plató de cine; las productoras tanto nacionales como internacionales nos eligen", afirma. Este crecimiento trae consigo un aumento en la contratación de perfiles diversos: desde técnicos de iluminación y sonido hasta servicios de maquillaje y catering.

¿Por qué elegir Santa Cruz? Pérez señala varios factores determinantes:

    - Incentivos fiscales: Canarias ofrece ventajas competitivas únicas para las producciones.

    - Entornos diversos en un mismo espacio: La capital combina arquitectura moderna, playas y un clima envidiable.

    - Seguridad: Un valor que la consejera considera fundamental seguir protegiendo para que las producciones "sucedan".

Los Premios "Anillos de Oro": el reconocimiento al talento

Como muestra de este liderazgo, la ciudad acogerá en junio la primera edición de los premios "Anillos de Oro", organizados por el círculo de profesionales de series españolas. Este proyecto es un ejemplo de colaboración público-privada entre el Gobierno de Canarias, el Cabildo y el Ayuntamiento. "Estos premios nacen para premiar el talento, la productividad y la originalidad de esas series", comenta Pérez, celebrando que un evento de este calibre tenga lugar en el emblemático Auditorio de Tenerife.

Sostenibilidad turística y el valor del comercio de barrio

A pesar de que Santa Cruz está registrando cifras récord de turistas, la estrategia de la Sociedad de Desarrollo huye de la masificación. Carmen Pérez es tajante en este punto: "Nosotros no trabajamos en esa masificación, no somos un destino de sol y playa al uso". La ciudad ha recibido el distintivo de Destino Turístico Inteligente (DTI), un título otorgado por el Ministerio de España que avala parámetros de tecnología, sostenibilidad, calidad e innovación.

Para Pérez, es vital escuchar a la ciudadanía. "Los políticos nunca podemos ir de espaldas a lo que nos está diciendo la ciudadanía", reflexiona. El enfoque actual se centra en aumentar el gasto por turista en el municipio y en poner en valor el entorno para protegerlo. El objetivo es que Santa Cruz reconozca su pasado y sea consciente de su presente, pero siempre mirando al futuro con un plan de sostenibilidad turística real.

El pequeño comercio: la vida de la ciudad

Finalmente, la consejera delegada destaca la importancia fundamental del tejido comercial local. Para ella, la gestión no se hace desde el aislamiento administrativo. "Yo no entiendo el servicio público sentada desde un despacho. Eso no lo concibo", afirma Pérez, quien defiende las visitas a pie de calle para conocer las necesidades de cada negocio.

La Sociedad de Desarrollo realiza diagnósticos detallados para ayudar a los pequeños empresarios en áreas como el escaparatismo, la venta interior y la presencia en redes sociales. "Un emprendedor que decide invertir sus ahorros debe ser apoyado de todas las maneras posibles", insiste. A través de estas visitas, Pérez ha comprendido que cada negocio tiene necesidades distintas: "No es lo mismo vender ropa que vender alimento... cada uno de los negocios tiene unas dificultades también distintas y eso tenemos que oírlo".

Entrevista completa: