Toni Aira y la 'excepción canaria': El elogio a la ponderación de Clavijo y la resistencia de Torres

Toni Aira, periodista y doctor en comunicación, profundiza  y da algunas claves de su nueva obra, "Mitólogos: el arte de seducir a las masas" en el programa "A Buenas Horas con José Luis Martín". A través de un análisis exhaustivo, Aira desentraña cómo las narrativas modernas replican los viejos mitos para captar nuestra atención. Sin embargo, antes de adentrarse en las grandes figuras internacionales como Trump o Putin, resulta revelador observar cómo Aira aplica su lupa analítica al escenario político del archipiélago canario, destacando virtudes comunicativas que parecen escasear en la política nacional.

La excepción canaria: Ponderación y resistencia en tiempos de ruido

Al ser consultado sobre el panorama político en las Islas Canarias, Toni Aira ofrece una perspectiva refrescante que contrasta con el clima de crispación habitual en otras esferas. Su análisis se centra en dos figuras clave: el actual presidente, Fernando Clavijo, y el ministro y expresidente canario, Ángel Víctor Torres. Para Aira, ambos representan estilos comunicativos que, aunque diferentes, poseen un valor intrínseco elevado en el contexto actual.

Sobre Fernando Clavijo, Aira destaca una cualidad que describe como "muy necesaria en los tiempos que corren": la ponderación. En un momento donde lo habitual es el ataque visceral al adversario, el experto valora la capacidad de Clavijo para mantener la calma y no dejarse arrastrar por el "histrionismo". Aira hace referencia específica a una entrevista reciente precisamente en el programa "A Buenas Horas con José Luis Martín" donde, al ser preguntado por situaciones comprometidas de oponentes políticos, Clavijo evitó pedir dimisiones inmediatas o hacer leña del árbol caído.

Esta actitud de respeto institucional y mesura se presenta no como una debilidad, sino como una fortaleza estratégica que distingue al líder canario en un mapa político convulso, como señala.

Por otro lado, el análisis sobre Ángel Víctor Torres se centra en la capacidad de resistencia y la profesionalidad ante la adversidad, ya sea política o técnica. Aira recuerda una rueda de prensa "dramática" debido a fallos técnicos con los micrófonos, en medio de un contexto de alta presión política para el ministro. Lejos de perder los estribos, Torres mostró una "tranquilidad de espíritu" y una disposición a repetir sus explicaciones las veces que fueran necesarias.

Estas observaciones sobre Canarias de Aira sirven como la antesala perfecta para comprender la tesis central de su libro: la comunicación política no es solo cuestión de grandes discursos, sino de actitudes, control de la escena y conexión emocional.

De la mitología griega a la Casa Blanca: Cómo se construyen los dioses modernos

El núcleo de Mitólogos reside en la idea de que, aunque la tecnología ha cambiado radicalmente, la esencia de lo que nos seduce como seres humanos permanece inalterable. Aira establece un paralelismo fascinante entre los mitos de la antigüedad y los líderes políticos contemporáneos. Al igual que las historias de Zeus, Apolo o Atenea servían para explicar el mundo e imponer una visión de la sociedad, los relatos de los líderes actuales buscan exactamente lo mismo.

Aira explica que el libro está dirigido especialmente a aquellos que "de por sí no escogerían un libro de política". Su objetivo es hacer pedagogía y didáctica sobre cómo las buenas historias tienen una capacidad de persuasión inmensa, incluso para vendernos algo que "de entrada no comprarías". "De esas historias yo os traigo la esencia. ¿Qué funcionaba entonces en esas historias? ¿Qué enganchaba a la gente? ¿Qué les condicionaba las vidas? ¿Y qué de ello hay hoy en día en el relato de los líderes que triunfan?", reflexiona el autor.

El libro analiza a 12 figuras, que van desde Donald Trump, Isabel Díaz Ayuso y Pedro Sánchez, hasta personajes internacionales como Putin, Maduro o Javier Milei. Aira aclara que estos personajes son, en realidad, una excusa para desvelar los "mecanismos efectivos" que han logrado fijar imágenes poderosas en el subconsciente colectivo.

Es aquí donde entra en juego el concepto del "cableado invisible", una metáfora que Aira toma prestada de Álex Grijelmo. Este concepto explica cómo ciertas palabras e imágenes tienen una connotación que va más allá de su significado literal, activando resortes emocionales en el cerebro. En la política actual, esto se traduce en símbolos visuales potentes: la gorra roja de Trump o la motosierra de Javier Milei. "Esa motosierra de Milei que comparo con la cabeza de Medusa que utiliza Perseo, que cuando ganó Milei dejó a medio mundo de piedra", ilustra Aira.

El triunfo de la imagen y los ilusionistas del poder

Vivimos en un mundo "iconofílico", donde el ser humano, según Aira, ha vuelto en cierta manera a la niñez, necesitando brillos e imágenes en movimiento que capturen su atención en cuestión de segundos. La reflexión sobre el Homo Videns de Sartori es crítica: hemos llegado a la falsa conclusión de que "ver es entender".

Este predominio de la imagen sobre la palabra ha transformado las estrategias de comunicación. Aira recuerda cómo, incluso en las redes sociales, el contenido visual siempre supera en viralidad al texto plano. Somos seres que miramos "algo que se mueve", y esto nos hace vulnerables si no tenemos una mirada entrenada.

Detrás de estas construcciones visuales y narrativas se encuentran los "mitólogos" modernos, también conocidos como spin doctors, asesores de comunicación o jefes de gabinete. Aira pone el foco en la figura de Miguel Ángel Rodríguez, a quien considera el asesor más influyente en España en la actualidad y el artífice detrás del fenómeno de Isabel Díaz Ayuso. 

Sin embargo, Aira advierte sobre un riesgo latente en la política moderna: la hipervisibilidad de los asesores. Al igual que en la magia, donde el truco debe permanecer oculto para mantener la ilusión, en la política, cuando se ven demasiado "las bambalinas" y a quienes mueven los hilos, el mito puede perder fuerza. "La magia tiene siempre un truco y la gracia para que funcione el ilusionismo, ¿en qué está? En que no sepas el truco", sentencia.

La exposición excesiva de figuras como Rodríguez o los jefes de gabinete de líderes internacionales puede desgastar el liderazgo principal, rompiendo ese "halo de magia" y misterio que históricamente protegía al poder.

Herramientas para una ciudadanía crítica y la supervivencia política

Uno de los puntos más interesantes que aborda Toni Aira es la supervivencia política de figuras que muchos daban por amortizadas, como Pedro Sánchez o Donald Trump, quienes repiten protagonismo respecto a su anterior libro, "La política de las emociones". ¿Qué tienen en común? Según el autor, poseen una "intuición comunicativa" y una capacidad innegable para conectar con sus públicos en el momento adecuado.

En un mundo de scroll infinito, donde nuestra atención es efímera y estamos constantemente bombardeados por múltiples pantallas (Aira menciona la media de "dos pantallas" que tenemos entre nosotros y la televisión), lograr durar en el tiempo es un éxito en sí mismo. "Contra todo pronóstico también sigue ahí [Sánchez], que es otro personaje político a quien lo han dado por muerto un montón de veces y sigue ahí. Algún secreto tendrán", comenta.

Finalmente, el propósito último de Mitólogos no es, como aclara Aira ante la pregunta del entrevistador, "evangelizar" al lector, sino proporcionarle una "caja de herramientas". Aira defiende la función del periodismo y la academia como entes divulgadores que deben ayudar al ciudadano a ser más libre y menos vulnerable ante el relato impuesto.

Entrevista completa: